Kdo byl první influencer na světě? Narodil se stovky let před vytvořením internetu

Journal des Gourmands et des Belles
Journal des Gourmands et des Belles, foto: peterharrington
Klára Marková 19. července 2026 16:09
Sdílej:

V roce 1806 založil pařížský labužník Grimod de la Reynière nový časopis s názvem Journal des Gourmands et des Belles. Toto periodikum nabízelo čtenářům v porevoluční Francii rady týkající se jídla, módy i divadelního života, a to vše v rámci jedné publikace. Ačkoliv je dnes tento časopis téměř zapomenut, jednalo se pravděpodobně o první tiskovinu svého druhu v zemi, která spojovala tak širokou škálu témat, jež dnes označujeme jako životní styl.

Svým pojetím se tehdejší žurnál výrazně podobal obsahu současných lifestylových influencerů na sociálních sítích. Jeho autor byl podle webu The Conversation v té době již známý díky svému předchozímu dílu Almanach des Gourmands, které je považováno za zakládající text gastronomické kritiky a vůbec první restaurační průvodce v historii.

Příručky chování, kuchařské knihy a odborné věstníky sice existovaly již dlouho před rokem 1789, avšak zásadní změna po lidovém povstání nespočívala v samotné existenci těchto rad, ale v jejich množství a naléhavosti. Zatímco spisy z období starého režimu byly určeny lidem, kteří přesně znali své společenské postavení a pouze potřebovali prokazovat určité způsoby k udržení pozice, porevoluční průvodci oslovovali publikum s nejistým nebo nově nabytým statusem. Otázka tehdejších čtenářů se proměnila z „jak se správně chovat“ na „jak někam patřit“.

Životní osudy tehdejších tvůrců trendů odrážely obrovskou společenskou, profesní i fyzickou mobilitu způsobenou exilem, návraty a přesuny obyvatelstva. Samotný Grimod de la Reynière se z právníka stal divadelním kritikem, následně obchodníkem s potravinami a nakonec spisovatelem o jídle. Novinář Pierre de La Mésangère, bývalý kněz, vedl v letech 1797 až 1831 nejdéle vycházející módní časopis té doby Journal des Dames et des Modes. Bývalá první dvorní dáma Marie-Antoinetty, madame Campanová, zase založila na předměstí Paříže elitní internátní školu, kde se dcery nové i staré smetánky společně učily aristokratické etiketě.

V porevoluční Francii se sešla různorodá skupina osobností spojená ambicí přenést kulturní kódy starého režimu do nového světa, kde byly karty nově rozdány a kde vkus i materiální kultura určovaly společenské postavení. Oficiální vkus tehdy formovali také Napoleonem jmenovaní architekti Charles Percier a Pierre François Léonard Fontaine, kteří svým dílem Recueil de décorations intérieures kodifikovali empírový styl.

Vedení v oblasti ženské módy se po roce 1789 zcela proměnilo. Královské manželky a milenky vystřídaly vlivné manželky bankéřů, finančníků a šlechtičny jako Juliette Récamierová, Thérésa Tallienová nebo Fortunée Hamelinová. Jejich odívání a interiéry byly neustále sledovány a napodobovány.

Madame Hamelinová, rodačka z Karibiku, patřila k takzvaným Merveilleuses, jejichž extravagantní neoklasicistní styl definoval období Direktoria. Její účesy a tuniky byly masově kopírovány a její salon patřil k nejbrilantnějším v Paříži. Pro tyto tvůrce nebyl vkus záležitostí ojedinělých voleb, ale komplexním způsobem života zahrnujícím vše od jídla až po tapety.

Podobné osobnosti se objevovaly i v Británii, kde průmyslová revoluce přetvářela společnost již několik desetiletí. Josiah Wedgwood vzdělával nastupující střední třídu v neoklasicistním vkusu, Beau Brummell, který nepocházel z urozené rodiny, určoval módní trendy samotnému princi z Walesu, a Emma Hamiltonová se stala jednou z nejsledovanějších žen Evropy díky portrétům od malíře Romneyho.

Francouzský případ se však lišil podmínkami, které tyto osobnosti zrodily. Konec jakobínského teroru rozpoutal hlad po dlouho odpíraných potěšeních. Napoleon navíc aktivně podporoval obnovu luxusních řemesel jako ekonomický nástroj i prostředek politické legitimity. Nové majetky vznikaly díky nákupům zabavených šlechtických a církevních statků, spekulacím s měnou během revolučního chaosu a armádním zakázkám. Od roku 1808 pak vznik císařské šlechty institucionalizoval novou elitu složenou z úředníků a armádních důstojníků. Maršál sice mohl získat titul vévody, ale stále potřeboval poradit, jak prostřít stůl a hostit lidi.

Restaurace, které byly pařížským vynálezem revolučních let, vytvořily zcela nový veřejný prostor, kde mohl být vkus prezentován a posuzován cizími lidmi, což dělalo z Grimodových průvodců nezbytnost. Zatímco v Británii byl společenský posun pozvolný a stará aristokracie nové průmyslové elity absorbovala, ve Francii revoluce přinesla radikální zlom.

Vojáci, noví zbohatlíci i navracející se šlechtici se ocitli ve stejných salonech bez společného kulturního základu. Porevoluční tvůrci vkusu se tak stali specificky francouzským fenoménem, který sloužil jako most k nalezení první společné kulturní řeči nové společnosti. Vývoj lifestylového influencingu, který je často považován za moderní záležitost, tak ve skutečnosti započal v porevoluční Paříži.

Témata:
Stalo se
Novinky
Donald Trump

Trump pozastavil platnost několika protiruských sankcí

Americký prezident Donald Trump pozastavil platnost několika protiruských sankcí s cílem udržet Moskvu u jednacího stolu a pokračovat v mírových rozhovorech. Tento krok oznámil na své sociální síti Truth Social pouhé dva dny předtím, než měly sankce schválené Kongresem vstoupit v platnost. Rozhodnutí přišlo v době, kdy se výrazně prohloubilo napětí ve vzájemných vztazích mezi Washingtonem a ukrajinským vedením.

Novinky
Hormuzský průliv

Válka mezi USA a Íránem nadále otřásá globálním ropným trhem. Hormuzský průliv není bezpečný

Válka mezi Spojenými státy a Íránem zásadně otřásla globálním ropným trhem a vážně narušila námořní dopravu. Konflikt, který trvá již osm měsíců, ochromil tok suroviny přes dvě klíčové vodní cesty. Jedná se o Hormuzský průliv a v posledních týdnech také o úžinu Bab al-Mandeb. Tyto výpadky udržují světové ceny ropy nad hranicí sta dolarů za barel.

Novinky
Ilustrační foto

Panika po úmrtí vědkyně v Rusku pominula. Vysvětlení úřadů ale nikdo nevěří

Tragické úmrtí osmadvacetileté laborantky Darji Šipilovové z Protimorového výzkumného ústavu v Irkutsku vyvolalo v sibiřském městě Šelechov i širším okolí značné znepokojení a obavy z možné nákazy moru, píše CNN.

Počasí
Ilustrační fotografie

Počasí v Česku? Bude deštivé, ale i jinak rozmanité! Takhle má být od zítra

Další říjnový víkend se pomalu chýlí ke konci. V nadcházejícím týdnu se očekává proměnlivé podzimní počasí. Na Moravě a ve Slezsku se ještě mohou dočkat dne, kdy odpoledne bude alespoň 20 stupňů. Hodit se však bude i deštník. Vyplývá to z předpovědi Českého hydrometeorologického ústavu (ČHMÚ).