Kdo byl první influencer na světě? Narodil se stovky let před vytvořením internetu

Journal des Gourmands et des Belles
Journal des Gourmands et des Belles, foto: peterharrington
Klára Marková 19. července 2026 16:09
Sdílej:

V roce 1806 založil pařížský labužník Grimod de la Reynière nový časopis s názvem Journal des Gourmands et des Belles. Toto periodikum nabízelo čtenářům v porevoluční Francii rady týkající se jídla, módy i divadelního života, a to vše v rámci jedné publikace. Ačkoliv je dnes tento časopis téměř zapomenut, jednalo se pravděpodobně o první tiskovinu svého druhu v zemi, která spojovala tak širokou škálu témat, jež dnes označujeme jako životní styl.

Svým pojetím se tehdejší žurnál výrazně podobal obsahu současných lifestylových influencerů na sociálních sítích. Jeho autor byl podle webu The Conversation v té době již známý díky svému předchozímu dílu Almanach des Gourmands, které je považováno za zakládající text gastronomické kritiky a vůbec první restaurační průvodce v historii.

Příručky chování, kuchařské knihy a odborné věstníky sice existovaly již dlouho před rokem 1789, avšak zásadní změna po lidovém povstání nespočívala v samotné existenci těchto rad, ale v jejich množství a naléhavosti. Zatímco spisy z období starého režimu byly určeny lidem, kteří přesně znali své společenské postavení a pouze potřebovali prokazovat určité způsoby k udržení pozice, porevoluční průvodci oslovovali publikum s nejistým nebo nově nabytým statusem. Otázka tehdejších čtenářů se proměnila z „jak se správně chovat“ na „jak někam patřit“.

Životní osudy tehdejších tvůrců trendů odrážely obrovskou společenskou, profesní i fyzickou mobilitu způsobenou exilem, návraty a přesuny obyvatelstva. Samotný Grimod de la Reynière se z právníka stal divadelním kritikem, následně obchodníkem s potravinami a nakonec spisovatelem o jídle. Novinář Pierre de La Mésangère, bývalý kněz, vedl v letech 1797 až 1831 nejdéle vycházející módní časopis té doby Journal des Dames et des Modes. Bývalá první dvorní dáma Marie-Antoinetty, madame Campanová, zase založila na předměstí Paříže elitní internátní školu, kde se dcery nové i staré smetánky společně učily aristokratické etiketě.

V porevoluční Francii se sešla různorodá skupina osobností spojená ambicí přenést kulturní kódy starého režimu do nového světa, kde byly karty nově rozdány a kde vkus i materiální kultura určovaly společenské postavení. Oficiální vkus tehdy formovali také Napoleonem jmenovaní architekti Charles Percier a Pierre François Léonard Fontaine, kteří svým dílem Recueil de décorations intérieures kodifikovali empírový styl.

Vedení v oblasti ženské módy se po roce 1789 zcela proměnilo. Královské manželky a milenky vystřídaly vlivné manželky bankéřů, finančníků a šlechtičny jako Juliette Récamierová, Thérésa Tallienová nebo Fortunée Hamelinová. Jejich odívání a interiéry byly neustále sledovány a napodobovány.

Madame Hamelinová, rodačka z Karibiku, patřila k takzvaným Merveilleuses, jejichž extravagantní neoklasicistní styl definoval období Direktoria. Její účesy a tuniky byly masově kopírovány a její salon patřil k nejbrilantnějším v Paříži. Pro tyto tvůrce nebyl vkus záležitostí ojedinělých voleb, ale komplexním způsobem života zahrnujícím vše od jídla až po tapety.

Podobné osobnosti se objevovaly i v Británii, kde průmyslová revoluce přetvářela společnost již několik desetiletí. Josiah Wedgwood vzdělával nastupující střední třídu v neoklasicistním vkusu, Beau Brummell, který nepocházel z urozené rodiny, určoval módní trendy samotnému princi z Walesu, a Emma Hamiltonová se stala jednou z nejsledovanějších žen Evropy díky portrétům od malíře Romneyho.

Francouzský případ se však lišil podmínkami, které tyto osobnosti zrodily. Konec jakobínského teroru rozpoutal hlad po dlouho odpíraných potěšeních. Napoleon navíc aktivně podporoval obnovu luxusních řemesel jako ekonomický nástroj i prostředek politické legitimity. Nové majetky vznikaly díky nákupům zabavených šlechtických a církevních statků, spekulacím s měnou během revolučního chaosu a armádním zakázkám. Od roku 1808 pak vznik císařské šlechty institucionalizoval novou elitu složenou z úředníků a armádních důstojníků. Maršál sice mohl získat titul vévody, ale stále potřeboval poradit, jak prostřít stůl a hostit lidi.

Restaurace, které byly pařížským vynálezem revolučních let, vytvořily zcela nový veřejný prostor, kde mohl být vkus prezentován a posuzován cizími lidmi, což dělalo z Grimodových průvodců nezbytnost. Zatímco v Británii byl společenský posun pozvolný a stará aristokracie nové průmyslové elity absorbovala, ve Francii revoluce přinesla radikální zlom.

Vojáci, noví zbohatlíci i navracející se šlechtici se ocitli ve stejných salonech bez společného kulturního základu. Porevoluční tvůrci vkusu se tak stali specificky francouzským fenoménem, který sloužil jako most k nalezení první společné kulturní řeči nové společnosti. Vývoj lifestylového influencingu, který je často považován za moderní záležitost, tak ve skutečnosti započal v porevoluční Paříži.

Témata:
Stalo se
Novinky
Volodymyr Zelenskyj navštívil Poslaneckou sněmovnu

V Kyjevě se strhla přestřelka mezi agenty SBU a GUR. Absolutní ostuda, reaguje Zelenskyj

Ukrajinský prezident Volodymyr Zelenskyj podrobil tvrdé kritice tajné služby SBU a GUR poté, co se v Kyjevě dostaly do vzájemné přestřelky, při níž byli zraněni tři důstojníci. SBU plní v zemi úlohu vnitřní bezpečnostní služby, zatímco GUR spadá pod ozbrojené síly a zaměřuje se na vojenské a speciální operace.

Novinky
Chálid Šajch Muhammad

V USA začne soud se strůjci největšího teroristického útoku v historii

Vojenský soudce ve Spojených státech stanovil datum zahájení soudního procesu s Chálidem Šajchem Muhammadem a třemi dalšími muži obviněnými ze zosnování teroristických útoků z 11. září 2001. Proces byl naplánován na 5. června 2028, což je o 18 měsíců později, než navrhovala obžaloba. Původně požadovala začátek již v lednu 2027.

Novinky
Britská armáda

Britské námořnictvo provedlo unikátní operaci. Tři dny sledovalo ruská plavidla

Britské královské námořnictvo absolvovalo intenzivní třídenní operaci, během níž detailně sledovalo pohyb čtyř ruských plavidel v britských vodách. Mimořádný zásah trval celkem 72 hodin a britské složky využívaly k neustálému monitorování trasy ze Severního moře do Lamanšského průlivu pokročilé radarové systémy.

Novinky
Kanada

Bojkotují alkohol i streamovací služby. Kanaďané kvůli obchodní válce odmítají americké produkty

Obchodní spor a uvalení vysokých amerických cel vyvolaly mezi kanadskými obyvateli rozsáhlý bojkot zboží a služeb pocházejících ze Spojených států. Reakce veřejnosti přišla poté, co americká administrativa zavedla padesátiprocentní cla na kanadské zboží v hodnotě dvaceti miliard dolarů a kanadský premiér Mark Carney přikročil k odpovídajícím protiopatřením. Napětí dál vyostřily politické výroky amerického prezidenta Donalda Trumpa a jeho kroky v pohraničních otázkách.