Kdo byl první influencer na světě? Narodil se stovky let před vytvořením internetu

Journal des Gourmands et des Belles
Journal des Gourmands et des Belles, foto: peterharrington
Klára Marková VČERA 16:09
Sdílej:

V roce 1806 založil pařížský labužník Grimod de la Reynière nový časopis s názvem Journal des Gourmands et des Belles. Toto periodikum nabízelo čtenářům v porevoluční Francii rady týkající se jídla, módy i divadelního života, a to vše v rámci jedné publikace. Ačkoliv je dnes tento časopis téměř zapomenut, jednalo se pravděpodobně o první tiskovinu svého druhu v zemi, která spojovala tak širokou škálu témat, jež dnes označujeme jako životní styl.

Svým pojetím se tehdejší žurnál výrazně podobal obsahu současných lifestylových influencerů na sociálních sítích. Jeho autor byl podle webu The Conversation v té době již známý díky svému předchozímu dílu Almanach des Gourmands, které je považováno za zakládající text gastronomické kritiky a vůbec první restaurační průvodce v historii.

Příručky chování, kuchařské knihy a odborné věstníky sice existovaly již dlouho před rokem 1789, avšak zásadní změna po lidovém povstání nespočívala v samotné existenci těchto rad, ale v jejich množství a naléhavosti. Zatímco spisy z období starého režimu byly určeny lidem, kteří přesně znali své společenské postavení a pouze potřebovali prokazovat určité způsoby k udržení pozice, porevoluční průvodci oslovovali publikum s nejistým nebo nově nabytým statusem. Otázka tehdejších čtenářů se proměnila z „jak se správně chovat“ na „jak někam patřit“.

Životní osudy tehdejších tvůrců trendů odrážely obrovskou společenskou, profesní i fyzickou mobilitu způsobenou exilem, návraty a přesuny obyvatelstva. Samotný Grimod de la Reynière se z právníka stal divadelním kritikem, následně obchodníkem s potravinami a nakonec spisovatelem o jídle. Novinář Pierre de La Mésangère, bývalý kněz, vedl v letech 1797 až 1831 nejdéle vycházející módní časopis té doby Journal des Dames et des Modes. Bývalá první dvorní dáma Marie-Antoinetty, madame Campanová, zase založila na předměstí Paříže elitní internátní školu, kde se dcery nové i staré smetánky společně učily aristokratické etiketě.

V porevoluční Francii se sešla různorodá skupina osobností spojená ambicí přenést kulturní kódy starého režimu do nového světa, kde byly karty nově rozdány a kde vkus i materiální kultura určovaly společenské postavení. Oficiální vkus tehdy formovali také Napoleonem jmenovaní architekti Charles Percier a Pierre François Léonard Fontaine, kteří svým dílem Recueil de décorations intérieures kodifikovali empírový styl.

Vedení v oblasti ženské módy se po roce 1789 zcela proměnilo. Královské manželky a milenky vystřídaly vlivné manželky bankéřů, finančníků a šlechtičny jako Juliette Récamierová, Thérésa Tallienová nebo Fortunée Hamelinová. Jejich odívání a interiéry byly neustále sledovány a napodobovány.

Madame Hamelinová, rodačka z Karibiku, patřila k takzvaným Merveilleuses, jejichž extravagantní neoklasicistní styl definoval období Direktoria. Její účesy a tuniky byly masově kopírovány a její salon patřil k nejbrilantnějším v Paříži. Pro tyto tvůrce nebyl vkus záležitostí ojedinělých voleb, ale komplexním způsobem života zahrnujícím vše od jídla až po tapety.

Podobné osobnosti se objevovaly i v Británii, kde průmyslová revoluce přetvářela společnost již několik desetiletí. Josiah Wedgwood vzdělával nastupující střední třídu v neoklasicistním vkusu, Beau Brummell, který nepocházel z urozené rodiny, určoval módní trendy samotnému princi z Walesu, a Emma Hamiltonová se stala jednou z nejsledovanějších žen Evropy díky portrétům od malíře Romneyho.

Francouzský případ se však lišil podmínkami, které tyto osobnosti zrodily. Konec jakobínského teroru rozpoutal hlad po dlouho odpíraných potěšeních. Napoleon navíc aktivně podporoval obnovu luxusních řemesel jako ekonomický nástroj i prostředek politické legitimity. Nové majetky vznikaly díky nákupům zabavených šlechtických a církevních statků, spekulacím s měnou během revolučního chaosu a armádním zakázkám. Od roku 1808 pak vznik císařské šlechty institucionalizoval novou elitu složenou z úředníků a armádních důstojníků. Maršál sice mohl získat titul vévody, ale stále potřeboval poradit, jak prostřít stůl a hostit lidi.

Restaurace, které byly pařížským vynálezem revolučních let, vytvořily zcela nový veřejný prostor, kde mohl být vkus prezentován a posuzován cizími lidmi, což dělalo z Grimodových průvodců nezbytnost. Zatímco v Británii byl společenský posun pozvolný a stará aristokracie nové průmyslové elity absorbovala, ve Francii revoluce přinesla radikální zlom.

Vojáci, noví zbohatlíci i navracející se šlechtici se ocitli ve stejných salonech bez společného kulturního základu. Porevoluční tvůrci vkusu se tak stali specificky francouzským fenoménem, který sloužil jako most k nalezení první společné kulturní řeči nové společnosti. Vývoj lifestylového influencingu, který je často považován za moderní záležitost, tak ve skutečnosti započal v porevoluční Paříži.

Témata:
Stalo se
Novinky
Ilustrační foto

Pracujete na noční směně? Vědci pro vás nemají dobré zprávy

Vědecké výzkumy ukazují, že boj s vnitřními biologickými hodinami přináší lidem pracujícím na noční směny závažná zdravotní rizika. Podle dosavadních poznatků zvyšuje narušení přirozeného cirkadiánního rytmu pravděpodobnost infarktu, mrtvice, duševních onemocnění či rozvoje cukrovky, k čemuž přispívá i zvýšená hladina stresového hormonu kortizolu a noční stravování. 

Novinky
Ilustrační foto

Izraelci chtějí zabavit legendární Šalamounovy bazény poblíž Betléma

Izrael hrozí zabavením starověkých vodních nádrží známých jako Šalamounovy bazény poblíž Betléma na okupovaném Západním břehu Jordánu. Tento krok představuje výrazné vyostření kampaně za kontrolu nad územím a historickým odkazem Blízkého východu. Poté, co izraelský ministr financí Bezalel Smotrich v květnu otevřeně pohrozil zrušením více než 30 let starých dohod potvrzujících palestinské vlastnictví tohoto místa, izraelští osadníci a vojáci v oblasti zintenzivnili svou přítomnost.

Novinky
Vladimir Putin

Jasná ukázka slabosti Ruska. Kreml získal zpět jen fragmenty bývalé sovětské sféry, upozornil expert

Britsko-polský historik Norman Davies, který je uznávaným odborníkem na dějiny střední a východní Evropy, vystoupil v pořadu On the Record na stanici TVP World. V něm se vyjádřil k současnému stavu Ruska i k napjatým historickým vztahům mezi Polskem a Ukrajinou. 

Novinky
U.S. Army, ilustrační fotografie

Při íránském útoku v Jordánsku zemřeli dva američtí vojáci

Americké ústřední velitelství oznámilo, že při obraně proti íránským balistickým raketám a dronům v Jordánsku zahynuli dva američtí vojáci a jeden zůstává nezvěstný. Jedná se o první americké vojenské oběti způsobené íránskou palbou od letošního března.